Sempre più spesso vediamo account Ads costruiti in modo eccessivamente granulare.
Molti gruppi inserzione, molte creatività, molte varianti. All’apparenza tutto molto strutturato. In realtà, spesso, solo più complesso del necessario.
Questo tipo di setup nasce quasi sempre da un’esigenza sbagliata: mostrare al cliente che “si sta lavorando”, producendo continuamente nuovi gruppi e nuove creatività.
Il problema emerge dopo poco tempo
Metà dei gruppi inserzione non esce mai dalla fase di apprendimento. I dati restano frammentati. Le performance non si stabilizzano. Le decisioni diventano più difficili, non più facili.
La soluzione (che arriva sempre lì)
E a quel punto la soluzione è sempre la stessa: accorpare.
Semplificare l’account. Ridurre i gruppi. Lasciare che gli algoritmi lavorino su volumi di dati sufficienti.
Il vero lavoro nell’advertising
Il vero lavoro di chi fa advertising non è costruire gruppi inserzione. È osservare, aspettare, leggere correttamente i dati.
Partire da una base solida. Testare con metodo. Ricordarsi che più struttura non significa più controllo.
Una regola che vale anche fuori dalle Ads
Come nella scrittura: quando non sai come continuare, la risposta raramente è aggiungere. Spesso è togliere.
